Potwierdzają to konsumenci. Z najnowszego badania "Made in Poland. Bez kompleksów"[1], przeprowadzonego przez SW Research na zlecenie Grupy Amica, wynika, że aż 83 proc. Polaków ocenia rodzime marki co najmniej tak dobrze, jak konkurencję z innych krajów Europy. To liczba, która pokazuje, że opowieść o polskiej firmie próbującej dogonić europejskich konkurentów konsekwentnie traci sens. Ciekawsza pozostaje inna kwestia: jak długo jeszcze będziemy mówić o polskich markach aspirujących do Europy, skoro od dawna są jej częścią?
Zanim "Made in Poland" stało się przewagą
Historia marki Amica zaczyna się w czasach, gdy "Made in Poland" nie było jeszcze marketingowym atutem. Było wyłącznie faktem. W 1945 roku we Wronkach ruszyła produkcja, a fabryka przez kolejne dekady przechodziła przemiany, które dobrze pokazują szerszą historię polskiego przemysłu: od produkcji rozwijanej przede wszystkim na potrzeby krajowego rynku, przez lata transformacji i otwierania się na zagraniczną konkurencję, aż po odważne otwieranie się na rynki poza Polską.
Mowa o zmianie kluczowej, ponieważ przez długie lata polskie firmy mierzyły swoją pozycję przede wszystkim dystansem do zachodnioeuropejskich konkurentów. Amica również musiała odnaleźć się w świecie, w którym otwarte granice oznaczały z jednej strony dostęp do nowych rynków, a z drugiej bezpośrednią konfrontację z globalnymi producentami. Dziś ta perspektywa wygląda zupełnie inaczej. Amica działa na dziesiątkach rynków, rozwija portfolio marek dopasowanych do różnych części Europy i sprzedaje urządzenia klientom poza Polską. Co ważne, zachowując przy tym polskie korzenie.
80 lat później pytanie brzmi: kto tu kogo dogania?
Naturalnym punktem odniesienia dla polskich marek była Europa Zachodnia. To tam szukano wzorców oraz technologii. W roku 2026 prosty podział na "naszych" i "europejskich" już nie obowiązuje. Zadecydowali konsumenci. Wyniki badania "Made in Poland. Bez kompleksów" pokazują, że patrzą oni na polskie marki jak na równorzędnych uczestników europejskiego rynku. Aż 62,5 proc. badanych uważa je za lepsze pod względem jakości, nowoczesności i wiarygodności od marek z innych krajów Europy.
Co ciekawe, zmiana dotyczy również miejsca, jakie polskie marki zajmują w europejskiej gospodarce. Co trzeci badany uważa je za naturalną część europejskiego rynku, a 31 proc. dostrzega, że zbliżają się pozycją do marek z innych krajów Europy. Opisuje to drogę, jaką przebyła Amica, ponieważ firma buduje swą wiarygodność, łącząc rodowód z doświadczeniem, znajomością różnych rynków i zdolnością do konkurowania poza krajem.
To jednak nie koniec. Wokół rodzimych fabryk powstał cały przemysłowy ekosystem: od dostawców i inżynierów po zespoły odpowiedzialne za technologię i rozwój produktów. Największe światowe marki AGD posiadają zakłady produkcyjne i centra rozwoju w Polsce. Według danych APPLiA Polska odpowiada za 39 proc. produkcji dużego AGD w Unii Europejskiej pod względem liczby urządzeń, a w kraju działa około 30 fabryk tej branży.
"Wyprodukowano w Polsce" jako argument, który działa
Tyle że o miejscu produkcji zwykle nie myśli się jak o czymś, co może zdecydować o zakupie. Cena, parametry, design, funkcje... To one mają pierwszeństwo. W tym momencie "Made in Poland" potrafi zrobić różnicę.
Z badania "Made in Poland. Bez kompleksów" wynika, że gdy cena, jakość i pozostałe parametry są porównywalne, 51,3 proc. Polaków bardziej zachęca komunikat "Wyprodukowano w Polsce". Dla porównania, na "Wyprodukowano w Unii Europejskiej" wskazuje zaledwie 7 proc. badanych. I jest w tym zresztą ciekawy paradoks: im bardziej polskie marki stają się częścią europejskiego rynku, tym większą wartość może mieć ich wyraźnie polski rodowód.
Ale nie chodzi tu o prosty patriotyzm zakupowy, bo "Made in Poland" działa przede wszystkim wtedy, gdy za deklaracją stoją konkretne dowody: jakość, technologia, doświadczenie i skala działalności. Nie bez powodu Amica łączy polskie pochodzenie z obecnością na wielu zagranicznych rynkach, pozostając wiodącym europejskim producentem sprzętu gospodarstwa domowego.
Polskie pochodzenie i międzynarodowa skala na naszych oczach stają się częściami tej samej opowieści. "Made in Poland" to nie deklaracja mająca przekonać do zakupu. To kompetencje, doświadczenie i ambicja. Ambicja, która pozwala budować globalną markę bez rezygnowania z miejsca, od którego wszystko się zaczęło.
[1] Badanie "Made in Poland. Bez kompleksów" zostało przeprowadzone w sierpniu 2026 r. przez SW Research na zlecenie Grupy Amica, na ogólnopolskiej próbie 1 053 respondentów.
