Apple kontra najwięksi konkurenci. Kto zdeklasuje giganta z Cupertino?
Oprac.: Jacek Waśkiel
W dynamicznym świecie technologii ostatni kwartał 2023 roku przyniósł znaczące zmiany na rynku, zaskakując analityków i konsumentów na całym świecie. Apple, przez długie lata niepodważalny lider, teraz musi stawić czoła narastającej konkurencji i innowacjom, które mogą zaważyć na jego przyszłej dominacji. Tymczasem Microsoft, z odnowioną siłą dzięki inwestycjom w sztuczną inteligencję, wyprzedza Apple w kapitalizacji rynkowej, stając się najcenniejszą firmą na świecie. Raporty Canalys o sprzedaży smartfonów rzucają nowe światło na strategie rynkowe gigantów oraz na rosnące znaczenie AI w branży technologicznej. Jak zmieniającą się dynamika wśród największych graczy technologicznych wpłynie rynek w najbliższych miesiącach?
Spis treści:
Apple i jego konkurenci: czy to koniec dominacji giganta z Cupertino?
W ostatnich latach świat technologii był świadkiem nieustającej rywalizacji między gigantami branży. Apple, od dawna trzymający w rękach tytuł największej spółki na świecie, zobaczył zmianę w hierarchii. Jak wynika z analiz analityków z Needham, tron Apple'a jest zagrożony przez rywali, takich jak Amazon, Google (Alphabet) i Microsoft.
Od 2011 roku, Apple utrzymuje swoją dominację, będąc symbolem innowacji i prestiżu. Jednak w obliczu rosnącego znaczenia sztucznej inteligencji (AI), równanie rynkowe ulega zmianie. Amazon i Google, intensywnie inwestujące w AI, mogą w 2024 roku prześcignąć Apple pod względem wartości rynkowej. Microsoft już udowodnił, że to możliwe. Firma założona przez Billa Gatesa osiągnęła w styczniu wartość rynkową wynoszącą 2,9 biliona dolarów, prześcigając tym samym Apple, którego wartość została wyceniona na 2,88 biliona dolarów. To wskazuje na kluczową zmianę kierunku branży, gdzie AI staje się głównym motorem wzrostu i innowacji.
Dla Apple, którego flagowym produktem pozostaje iPhone, te rozwijające się wyzwania rynkowe mogą oznaczać konieczność przedefiniowania strategii. Konkurencja, zwłaszcza w dziedzinie AI, nie jest czymś, co gigant z Cupertino może zignorować. Jak firma odpowie na te zmiany? Czy dostosuje swoje produkty i usługi, aby utrzymać swoją pozycję lidera? To kluczowe pytania, od których zależy przyszłość produktów Apple.
Przeczytaj też: Windows traci trzy funkcje. Te rozwiązania usuwa Microsoft
Jak konkurenci walczą z Apple?
Microsoft, dzięki inwestycjom w OpenAI i rozwojowi technologii generatywnej sztucznej inteligencji, wydaje się zyskiwać przewagę nad Apple. Inwestycje te, w tym miliard dolarów przeznaczony w 2023 roku na rozwój twórców ChatGPT, oraz integracja technologii AI z produktami firmy, wskazują na przemyślaną strategię wdrażania nowych rozwiązań. Apple, która od 2011 roku niemal nieprzerwanie utrzymuje pozycję lidera rynku pod względem kapitalizacji, była dotychczas napędzana przez innowacje i dbałość o szczegóły. Jednak Microsoft, przez długi czas uważany za przeciwieństwo Apple pod względem designu i innowacyjności, teraz zdaje się odwracać tę dynamikę.
Różnice w podejściu obu firm do innowacji i designu są znaczące. Podczas gdy Apple pod rządami Jobsa koncentrowało się na wymyślaniu nowych produktów, które zmieniały świat, Microsoft pod kierownictwem Satyi Nadelli skupia się na integracji AI w produktach już istniejących. Ta zmiana podejścia wydaje się przynosić efekty, zwłaszcza w kontekście przewidywanej wartości rynkowej sztucznej inteligencji, która do 2030 roku ma wynosić 12 bilionów dolarów.
Apple, obecnie pod kierownictwem Tima Cooka, nie wprowadziło żadnych przełomowych produktów od czasu premiery iPhone'a. Firma stoi przed wyzwaniem dostosowania się do zmieniającego się rynku, na którym innowacje i wizja odgrywają kluczową rolę. W przeciwieństwie do Microsoftu, który wydaje się skutecznie adaptować do nowych trendów, takich jak AI, Apple musi znaleźć sposób, aby nie tylko polegać na swoich starzejących się liniach produktów, ale także wprowadzać innowacje, które pozwolą jej utrzymać pozycję lidera w branży.
Rynek smartfonów już nie wystarczy?
Najnowszy raport firmy analitycznej Canalys wskazuje, że w IV kwartale 2023 roku globalna sprzedaż smartfonów wzrosła o 8 proc., osiągając 320 milionów sztuk. Ten wzrost jest pozytywnym sygnałem dla branży, która w ostatnich latach zmagała się z wyzwaniami w postaci mniejszego popytu i zakłóceń łańcuchów dostaw. Dwaj dominujący gracze, Samsung i Apple, nadal utrzymują swoje pozycje na czele rynku, choć ich przewaga wydaje się zaciekle atakowana przez konkurentów takich jak Xiaomi i Transsion. W IV kwartale 2023 roku, to właśnie Apple wyprzedziło Samsunga, uzyskując 24 proc. udział w rynku, głównie dzięki sprzedaży nowych modeli iPhone'ów 15. Samsung, z udziałem 17 proc., może się jednak szykować do kontrataku z nadchodzącym modelem Galaxy S24.
Interesującym zjawiskiem jest wzrost udziałów rynkowych Xiaomi (14 proc.) i Transsion (9 proc.). Te zmiany na podium wskazują na dynamiczny i nieprzewidywalny charakter branży, gdzie nowi gracze mogą szybko zyskać przewagę. Apple zmaga się z wyzwaniami, w tym ze spadkiem przychodów związanych ze wzrostem kosztów montażu iPhonów przez chińską firmę Foxconn, a także z możliwymi problemami antymonopolowymi. To wszystko przekłada się na słabsze perspektywy wzrostu dla giganta z Cupertino.
Mimo imponującej przewagi na rynku smartfonów Apple może już nie być w stanie utrzymać swojej pozycji jako największej firmy technologicznej pod względem kapitalizacji rynkowej. Obecnie zyski są coraz częściej generowane przez nowe technologie, takie jak AI, wirtualna rzeczywistość (VR) i usługi w chmurze. W tych obszarach inne firmy, w tym Google, Microsoft i Amazon, mają znacznie więcej do powiedzenia. Te podmioty inwestują miliardy dolarów w rozwijające się sektory technologiczne, co pozwala im szybko zyskiwać przewagę rynkową. W obliczu tych zmian Apple musi znaleźć nowe ścieżki innowacji i dywersyfikacji, aby utrzymać swoją wiodącą pozycję na rynku.
Przeczytaj też:
