Internauci są najaktywniejsi

Celem przeprowadzonego w dniach 21-27 października 2004 roku badania było określenie zwyczajów związanych z używaniem przez internautów mediów tradycyjnych. W dniu poprzedzającym badanie 70,3 proc. internautów oglądało telewizję, 58 proc. przeglądało strony www, a 57,6 proc. słuchało radia. Interesujące spostrzeżenia dotyczą użytkowników codziennie przeglądających zasoby www, tzw. heavy internet users. Respondenci z tej grupy najczęściej przeglądają strony www (87,9 proc.) i sprawdzają pocztę (80,9 proc.).

Zachowanie to nie powoduje ograniczeń w konsumpcji przez te osoby mediów tradycyjnych - aż 71,2 proc. z nich w dniu poprzedzającym badanie oglądało telewizję, prawie 60 proc. słuchało radia, a 47,5 proc. czytało prasę codzienną.

Internauci wykazują znaczne zainteresowanie korzystaniem z mediów tradycyjnych on-line - aż 59,5 proc. tej grupy w dniu poprzedzającym badanie przynajmniej raz czytało elektroniczną wersję dzienników, a radia przez internet słuchało prawie 45 proc. objętych badaniem osób.

Najmniejszą popularnością cieszy się oglądanie telewizji za pośrednictwem internetu - o czynności tej wspomniało jedynie 16,2 proc. z 10 157 respondentów.

Analiza odpowiedzi wskazuje także na zależność pomiędzy częstotliwością korzystania z internetu, a zainteresowaniem konsumpcją mediów tradycyjnych on-line. Badani, którzy codziennie korzystają z internetu, o wiele częściej niż pozostali wykorzystują sieć przy odbiorze mediów tradycyjnych, zwłaszcza radia.

Różnice widać także, jeżeli pod uwagę weźmie się płeć badanych: mężczyźni znacznie chętniej korzystają z radia i telewizji on-line, kobiety częściej czytają elektroniczne wydania tygodników, dwutygodników lub miesięczników.

Analiza częstotliwości oglądania telewizji za pomocą internetu wskazała, że jest to w chwili obecnej czynność raczej okazjonalna - jedynie 2 proc. badanych, którzy zadeklarowali, że oglądają internetową telewizję, twierdzi, że robi to codziennie. 40,5 proc. respondentów twierdzi, że telewizję on-line oglądało w tylko raz miesiącu, a 37,6 proc. nawet rzadziej niż raz w ciągu 30 kolejnych dni.

Najpopularniejsze wśród internautów są stacje komercyjne RMF FM i Radio Zet. W dniu poprzedzającym badanie słuchało ich odpowiednio 46,4 i 39,5 proc. badanych.

Aż 44,6 proc. respondentów deklaruje, że słucha radia przez internet, przy czym najliczniejszy odsetek słuchaczy stanowią internauci codziennie korzystający z sieci (63,4 proc.), mężczyźni (50,9 proc.) oraz internauci w wieku 15-24 lata (48,3 proc.). 26,6 proc. badanych, którzy słuchali radia on-line deklaruje, że robiło to tylko raz w miesiącu, 35,3 proc. rzadziej niż raz w miesiącu. Jak więc widać, słuchanie radia przez internet jest popularniejsze niż oglądanie telewizji on-line.

Internauci najchętniej czytają Gazetę Wyborczą, Rzeczpospolitą oraz Fakt. W dniu poprzedzającym badanie lekturze wspomnianych tytułów oddało się odpowiednio 51,8, 21,2 oraz 16 proc. respondentów. W porównaniu z preferencjami wszystkich Polaków widoczne są istotne różnice, jeżeli chodzi o najczęściej wybierane tytuły dzienników. Wśród ogółu Polaków najbardziej popularne są bowiem Gazeta Wyborcza i SuperEkspress. Analitycy Gemius wskazują, że tzw. heavy users nieco chętniej niż pozostali badani czytają Gazetę Wyborczą, Rzeczpospolitą i Gazetę Prawną.

Odpowiedzi respondentów wskazały ponadto na dużą popularność prasy codziennej dostępnej on-line. 59,4 proc. internautów zadeklarowało, że każdego dnia przegląda ten rodzaj publikacji.

Najpopularniejszym tygodnikiem wśród internautów jest Newsweek - ostatnie wydanie czytało 24,8 proc. badanych, a w dniu poprzedzającym badanie z treścią tygodnika zapoznało się 9,3 proc. tych respondentów, którzy zadeklarowali, że czytali jakikolwiek tygodnik/ dwutygodnik.

Internauci codziennie korzystający z sieci nieco częściej niż pozostali czytali Newsweek, Politykę, Wprost i Komputer Świat.

Na czytelnictwo prasy wpływ ma branżowość wydawnictw - mężczyźni częściej deklarują czytanie Polityki, Wprost, Komputer Świata, Angory, To i Owo, Piłki Nożnej oraz czasopism poświęconych motoryzacji. Kobiety preferują tytuły takie jak: Gala, Tele Tydzień, Bravo, Cogito, Przyjaciółka, Naj, czy Przekrój.

Sieciowe tygodniki/ dwutygodniki najchętniej czytają badani korzystający z internetu codziennie (44,7 proc.), kobiety (37,9 proc.) oraz badani w wieku 25-34 lata (41,2 proc.).

Jak wynika z badania Gemius, najpopularniejszym miesięcznikiem wśród respondentów okazał się National Geographic (12,5 proc. badanych czytało jego ostatnie wydanie) oraz Focus (12,3 proc.).

W dniu poprzedzającym badanie najczęściej czytano CD Action, ale różnice pomiędzy poszczególnymi tytułami nie są znaczące. Badani, którzy korzystają z internetu codziennie, chętniej deklarują czytelnictwo miesięczników o tematyce komputerowej (Chip, PC World Computer) niż wszyscy badani.

Preferencje dotyczące tematycznego zakresu miesięczników wyraźnie zmieniają się z wiekiem. Młodsi respondencji chętniej czytają miesięczniki tj.: CKM, Playboy, Glamour, Cosmopolitan i Olivia, starsi - Mój piękny ogród, internauci w wieku 45 lat i więcej wybierają zwykle Poradnik domowy i Reader"s Digest. Cosmopolitan, Filipinka, Dziewczyna i Pop-corn to ulubione miesięczniki internautów w wieku 15-24 lata, M jak Mieszkanie i Mamo, to ja, to natomiast najpopularniejsze pozycje wśród respondentów w wieku 25-34 lata. W grupie 35-44 latków największą popularnością cieszy się tytuł Cztery Kąty.

Wyniki badania wskazują jednoznacznie, że internauci regularne korzystają z wielu źródeł przekazów mediowych. Dla reklamodawców oznacza to, że szanse dotarcia do wskazanej grupy celowej rosną, jeżeli w media planach połączone zostaną umiejętnie różne kanały komunikacji, tzn. nowych i tradycyjnych mediów. Interaktywne medium, jakim jest internet, z powodzeniem wspiera bowiem przekazy komunikowane w mediach tradycyjnych oraz przedłuża ich żywotność.

Badanie realizowane było za pomocą ankiet w dniach 21-27 października 2004. Grupą ankietowaną byli internauci w wieku 15 i więcej lat. W ramach badania zebrano 10 167 ankiet.

(źródłó: Dziennik Internautów: di.com.pl, opr. redakcja)