Orange mniej znana niż Idea, efektywniejsza niż Heyah i Sami Swoi
Znajomość spontaniczna i wspomagana marki Orange w październiku 2005 roku, czyli w pierwszym miesiącu po wprowadzeniu jej na polski rynek, jest niższa od wyników, które osiągnęła Idea, ale wyższa niż konkurencyjnych marek pre-paidowych.
Wydatki reklamowe na markę Orange w samej telewizji wyniosły prawie 25 mln zł. Mimo tego nowej marce nie udało się uzyskać rezultatów notowanych dla wskaźników swojej poprzedniczki - wynika z najnowszego badania TNS Telecoms Index & Interbus przeprowadzonego przez firmę TNS OBOP.
Jednak w porównaniu z wynikami, jakie osiągnęły Heyah i Sami Swoi po pierwszym miesiącu ich obecności na rynku kampania informacyjna PTK Centertel okazała się być bardziej efektywna. - Porównując wyniki, jakie osiągnęły marki Heyah i Sami Swoi po miesiącu od wprowadzenia - znajomość zarówno spontaniczna, jak i wspomagana marki Orange jest wyższa. Stwierdzenie to odnosi się także do sytuacji w dniu dzisiejszym - wyjaśnia nam Konrad Magdziarz z TNS OBOP.
W październiku Orange spontanicznie wymieniało o 24 punktów procentowych badanych mniej niż markę Idea. Podobna różnica widoczna jest w przypadku znajomości wspomaganej - marka ta była rozpoznawana przez 67 proc. respondentów (Idea przez 87 proc.).
Znajomość spontaniczna Orane wynosi 40 proc., dla Idei - 64 proc.
Z badania TNS Telecoms Index & Interbus wynika ponadto, że co czwarty użytkownik Idei/Orange nie wymienił spontanicznie nowej nazwy swojego operatora. Po odczytaniu listy marek, znajomość Orange deklarowała zdecydowana większość klientów tej sieci (94 proc.). Oznacza to jednak, że 6 proc. użytkowników marki nie wymieniło jej nazwy nawet w teście znajomości wspomaganej.
