James Bond zamienił Martini na piwo!
To może być wstrząsająca wiadomość dla fanów serii filmów o Jamesie Bondzie. Legendarny agent 007 zamieni swoje ukochane Martini na butelkę piwa.
Koncern Heinekena chce być jeszcze lepiej rozpoznawalny dzięki filmom z Jamesem Bondem. W najnowszym "Skyfall" umieścił swoją płatną reklamę, a Daniel Craig zamiast tradycyjnego "potrząśniętego, choć niezmieszanego martini", pije.. piwo.
Heineken sponsorujący filmy o Jamesie Bondzie od 15 lat nie usiłował dotąd umieszczać w nich swoich produktów tak, by kłuły w oczy. Ostatnio to się zmieniło i nakładem 60 mln euro zainaugurował kampanię reklamową na 170 rynkach. Jej elementem jest zamiana martini na piwo w jednej ze scen "Skyfall".
Craig uważany za najlepszego odtwórcę roli Jamesa Bonda, w wypowiedzi cytowanej przez "Financial Times" powiedział, że związki z Heinekenem "są niefortunne, ale konieczne". Heineken ze swej strony twierdzi, że reklama będzie miała powab autentyczności i w ogóle nie będzie kojarzyła się z reklamą.
Holenderski browar powołuje się na badania rynku. Wynika z nich, że 38 proc. amatorów jego piwa lubi przygodowe filmy Jamesa Bonda i że sympatie te przekładają się na wyższą sprzedaż. "To bardzo silny sposób na umocnienie rozpoznawalności marki towarowej" - sądzi Cyril Charzat dyrektor marketingu.
Inne firmy, które w przeszłości umieszczały swoje znaki towarowe w najbardziej dramatycznych scenach filmów Jamesa Bonda, to m. in. Aston Martin, BMW, gatunkowe wódki Smirnoff i Finlandia, zegarki Omega i Rolex, a także telefon komórkowy Sony. Na tego rodzaju sponsoringu wytwórnie filmowe Metro-Goldwyn-Mayer i Sony Pictures Entertainment zarobiły jak dotąd 45 mln USD.
