Już nie chcemy smartwatchów. Spada sprzedaż gadżetów

Drogie, przehajpowane i coraz mniej rewolucyjne smartwatche z USA i Korei przestają już budzić zachwyty jak parę lat temu. Jednocześnie powoli upadający rynek zagarnia nowa siła z tanimi smartwatchami. Wyłoniła się też nowa kategoria, która jako jedyna zdobywa coraz więcej klientów.

Firma Counterpoint zajmująca się badaniami rynku przedstawiła najnowsze statystyki. Mówią one, że w 2024 roku sprzedaż smartwatchów była o 7% niższa w porównaniu z poprzednim rokiem. Wyraźny spadek odnotowały urządzenia Apple Watch, których sprzedało się aż 19% mniej. Można to tłumaczyć brakiem nowych funkcji w najnowszych urządzeniach Apple'a oraz faktem, że high-endowy model Ultra 3, o którym krążyły plotki, nigdy się nie zmaterializował.

"Największym motorem spadku była Ameryka Północna, gdzie brak Ultra 3 i minimalne ulepszenia funkcji w linii S10 doprowadziły klientów do wstrzymania się z zakupami" - twierdzi starsza analityczka Counterpoint, Anshika Jain. Na gorsze wyniki Apple'a na początku 2024 r. mógł też wpłynąć zakaz sprzedaży i importu nałożony pod koniec 2023 r. w USA z powodu spornego patentu dotyczącego monitorowania poziomu tlenu we krwi.

"Za nami okres, w którym smartwatche przeszły od bycia nowym i ekscytującym gadżetem w coś, co się ustabilizowało - zestaw funkcji nie zmienia się zbyt dramatycznie z roku na rok" - wyjaśnia Leo Gebbie, główny analityk z CCS Insight. Możliwe więc, że niektórym smartwatche po prostu się znudziły. Inne wyjaśnienie jest takie, że ci, którzy chcieli je kupić, już to zrobili i nie myślą na razie o wymianie na nową generację (o ile w ogóle można tu mówić o jakiejkolwiek zmianie generacyjnej).

Apple zachowało 22% udziału na rynku smartwatchy w 3 ostatnich miesiącach roku (w porównaniu z 25% rok wcześniej). Mimo ogólnego spadku całej kategorii, smartwatche chińskich marek Xiaomi, Huawei i Imoo radzą sobie coraz lepiej.

Chiny po raz pierwszy stały się największym rynkiem dla smartwatchy. W 2024 roku najwięcej zamówień szło właśnie tam. W ostatnim kwartale roku globalne dostawy smartwatchów trafiały najczęściej do Chin (25%), Indii (23%) oraz państw NAM (22%). To pierwszy raz w historii, gdy w Chinach sprzedało się więcej tych gadżetów niż w Indiach czy USA. Jednocześnie chińscy producenci znaleźli się na fali nowego trendu, jakim są smartwatche dla dzieci. To jedyny segment rynku, jaki zaliczył wzrost w 2024 roku.

Imoo, znany w Chinach jako "Mały Geniusz", specjalizuje się w smartwatchach dla dzieci. Odnotował on 22% wzrost zamówień. Popularność tego gadżetu może wynikać z faktu, że rodzicom zależy na bezpieczeństwie dzieci, a dzięki smartwatchom mogą śledzić ich lokalizację. To jednak nic w porównaniu ze wzrostem, jakiego doświadczyło Xiaomi.

Smartwatche Xiaomi osiągnęły w zeszłym roku spektakularny wzrost zamówień o 135%. Jego opaski sportowe Smart Band sprzedawane są za ułamek ceny analogicznych produktów Apple i Samsunga. "Xiaomi wykonało naprawdę świetną robotę, sprzedając urządzenia, zwłaszcza w regionach takich jak południowa i wschodnia Europa, gdzie większa przystępność cen zdaje się rezonować o wiele mocniej z klientami" - zauważa Leo Gebbie.

Ważnym kontrybutorem globalnego spadku sprzedaży smartwatchów są Indie. Ich udział spadł w zeszłym roku z 30% do 23%. Zdaniem analityka jest to skutkiem boomu na ultratanie smartwatche z Indii, które zaczęły się psuć: "Czytamy i widzimy sporo w temacie skarg na jakość produktów oraz ludzi, którzy nie są z nich zadowoleni. W przypadku tych firm jest poczucie, że od tego momentu lepiej byłoby, gdyby mogły produkować i sprzedawać produkty o nieco dłuższej żywotności".

Counterpoint spodziewa się delikatnego odbicia na globalnym rynku z "jednocyfrowym wzrostem procentowym w 2025". Analitycy przewidują, że wzrost sprzedaży napędzą funkcje AI, które trafią na inteligentne zegarki, a także rejestrowany przez nie szerszy zakres danych dotyczących zdrowia.